Ребрендинг, на мой взгляд, стоит проводить в 2 случаях:
1) Если что-то изменилось в предоставляемой услуге или товарах, например, вы внедрили новые технологии, повысили качество продукции, расшили бизнес или наоборот сократили, наладили сотрудничество с партнерами, появились какие-то выгоды для ваших клиентов. Тогда есть смысл показать, что новый бренд означает и лучшее качество, и новые выгоды.
2) Если название и маркетинговая стратегия были слабые, но вы нашли новый, хороший вариант. И таким образом решили повысить привлекательность вашей продукции/услуг.
Подумайте, что действительно скрывается за вашим ребрендингом. Какую цель вы ставите?
|